Что значит айдентика простыми словами
В нашей статье мы хотим рассказать о понятии «айдентика» простыми словами, чтобы была понятна ее роль в повышении узнаваемости бренда, полезности бизнесу. И, одновременно, чтобы ее не путали с другими, схожими по значению понятиями.
«Айдентика» означает «идентичный» и произошла от английского слова «identity». Она применяется для роста узнаваемости продвигаемого продукта, привлечения той группы потребителей, для которой он создавался. Уникальная айдентика помогает бренду выделиться среди конкурирующих фирм, привлечь к себе внимание на рынке, запомниться определенной «фишкой», выстроить с аудиторией связь, основанную на визуализации. Чем жестче в нише конкуренция, тем детальнее должна продумываться стратегия.
Качественная identica создает у потребителей определенный образ бренда. Они начинают узнавать компанию по сочетанию цветов, джинглам, стилистике. Это все является заявкой на долгосрочные связи с целевой аудиторией.
Идентификация бренда может проходить посредством всех органов чувств. Если описывать айдентику простыми словами, то это:
Когда мы говорим об идентичности, то рядом фигурируют понятия «брендинг», «фирменный стиль». Часто даже в профессиональной среде их путают, трактуют по-своему, объединяют. И это не очень правильно.
Как говорилось ранее, айдентика – это визуализация атрибутики бренда, по которым его узнает ЦА (логотип, графика, цветовая палитра, мерч, внешний вид страницы соцсетей, запахи) – то, что потребители могут увидеть, услышать, ощутить.
Брендинг – создание самого бренда, декларация его ценностей, целей, формирование ассоциаций, которые могли бы появиться у людей при его упоминании.
Из этого следует, что последний является неким фундаментом, дающим аудитории эмоции, подчеркивающим востребованность, а суть айдентики – представление внешней стороны (визуализация, аудизация и т. д.). Если описывать разницу между этими понятиями, то айдентика простыми словами – это лицо, а брендинг – душа и ее правила.
В основу айдентики и фирменная стиля легли выводы, сделанные при формировании бренда. На базе выработанной идеологии, направления начинают зарождаться новые инструменты.
Разница между ними заключается в том, что identica способна влиять на пять органов чувств человека, а фирменность стиля работает только в плоскости визуализации (логотипы, картинки, цветовые решения). Это означает, что айдентика – понятие более широкое, так как работает с запахами, тактильностью, вкусовым, звуковым восприятием. Это дает право сказать, что фирменный стиль можно рассматривать в качестве части identica.
Айдентика состоит из многих элементов, но существует те, которые применяются всегда и везде. Чаще они принадлежат визуальной группе.
Предлагаем разобраться в основных элементах, которые точно понадобятся любому бизнес-проекту.
Существует два подхода к использованию названия при работе с идентичностью:
В качестве примера для первого пункта можно привести компанию Wildberries. По утверждению владелицы, «дикие ягоды» не имеют особого подтекста, но именно к этому названию начали привязывать определенную цветовую гамму.
Для некоторых небольших организаций слоган может не являться обязательной составной частью айдентики. Но для крупных фирм он служит важным инструментом узнаваемости. Его можно включать в рекламные кампании, использовать для создания мерча и т. д. Иными словами, идет формирование первого впечатления у ЦА.
В задачи слогана входит передача аудитории ключевых моментов, трансляция ценности продукта. Обращение к потребителям должно создавать настроение, помогать прочувствовать востребованность продукта.
Удачно составленная фраза «срастается» с товаром, западает в головы покупателей, вызывая знакомые ассоциации.
Этот элемент можно назвать фундаментом для построения айдентики. Если он хорошо продуман, то может четко отражать основное направление в работе фирмы, ее идеологию, ценности.
Логотипы делят на 2 вида:
В данном направлении шрифты, типографика важны для повышения узнаваемости компании. Успешный выбор первых может положительно повлиять на восприятие продукта, помочь ему запомниться.
Для типографики важны следующие аспекты:
Типографика согласуется с остальными составляющими айдентики, чтобы создался гармоничный образ бренда.
При работе важен не только шрифт, но и описание того, как, где его использовать, параметры отступов.
Image by freepik.
Подбор цветовых решений зависит от эффекта, который компания хочет произвести на своих покупателей, какие чувства затронуть.
Чаще всего цветовая палитра подбирается после анализа удачливых конкурентов. В некоторых случаях применяется учение о цветности, где каждый цвет косвенно несет в себе определенный посыл, например: синий, зеленый цвет – стабильность, коричневый – успешность, добротность, оранжевый – чувство радости. Этим объясняется выбор зеленого отечественным Сбером.
Бывает, что в политике бизнеса есть желание полностью отстроиться от конкурирующих структур. Тогда изыскиваются неординарные подходы.
Дополнительные составляющие, поддерживающие выработанную концепцию бренда, раскрывающие основную идею. При необходимости могут быть использованы различные элементы: фавиконы веб-ресурсов, картинки, паттерны, анимация, иконки.
Айдентика подразделяется на два формата: статистический и динамический. Расскажем, что их отличает друг от друга.
Статический формат включает в себя не меняющиеся элементы, используемые на различных носителях. Это, например, логотип, однажды разработанный и более не изменявшийся.
Такой вариант более предпочтителен для молодых фирм: он не сложен в разработке, не требует больших затрат времени и финансов, может хорошо представить бренд аудитории, запомниться им. Формат любят в серьезных направлениях (финансовых, юридических, сфера недвижимости), так как здесь приоритеты отдаются стабильности, консерватизму. Статический вариант может подойти и проекту, продвигающему один продукт. Ему нет необходимости разграничивать разные линейки продукции.
Динамический подход считается адаптивным. Он дает возможность не ограничиваться определенной формой, цветовой гаммой, логотипом. В данном случае появляется вариативность дизайна айдентики. Это напоминает набор шаблонов, с помощью которых можно создавать большое количество визуальных деталей. При постоянной модификации identica продолжает оставаться в рамках запланированного ранее стиля.
Процедура создания айдентики состоит практически из одинаковых этапов, независимо от вида.
Первый шаг в разработке – работа с брифом. В данном документе отражаются все пожелания клиента в отношении дизайна айдентики, сведения об организации, ее позиционировании и ЦА. Важны история появления компании, ее миссия, заявленные ценности, основные характеристики аудитории. Чем подробнее будет представлена информация, тем точнее сложится первичная концепция. Это значит, что можно будет сэкономить время на возможную доработку итогового проекта.
В документе заказчик должен указать, понадобится ли ему гайдбук, делаются уточнения, необходима ли допечатная подготовка.
Схема простая: клиент заполняет максимально подробно бриф, отдает его менеджеру, менеджер данного проекта на основе переданного документа создает ТЗ, отдает его в работу. Каждое агентство имеет свой вариант брифа, но по сути они не сильно отличаются.
Этот этап работы включает ознакомление с предоставляемой заказчиком информацией, изучение конкурентов клиента, дизайнерские варианты.
Итогом данной работы станет визуализация проекта будущего дизайна айдентики (moodboard). Он поможет понять, в каком направлении будет проводиться поиск оптимального варианта. Мудборд предлагает цветовое решение, шрифты, иллюстрации, расположение текстов, иконок.
Обычно клиенту предлагают несколько вариаций, чтобы он мог выбрать по его мнению лучший.
После окончательного выбора клиентом проекта, его утверждения, исполнитель приступает к созданию айдентики. Почти все ее элементы будут проходить через правки клиента. Далее утверждается окончательный вариант. На основе исследований идет формирование концепта – общей картины с маркетинговым обоснованием составляющих.
Здесь важна выработка бренд-стратегии:
Насколько правильно были подобраны слова, образы, детали, покажет тестирование. Рекомендуется экспериментировать, меняя разные элементы, модифицируя их. Такой подход поможет определить, на что лучше всего отзывается аудитория.
Это завершающий этап. Обычно брендбук является документом, который будет использоваться внутри организации. В нем даются описание стратегии продвижения бизнес-проекта, результаты изучения рынка, ЦА, площадки бренда. Многие данные, включенные в брендбук, могут представлять коммерческую тайну, поэтому общий доступ к ним должен быть закрыт. Цель документа – основа для построения имиджа.
Обязательной составляющей этой документации является гайдлайн. В нем содержится регламент по применению элементов идентификации компании, ее продукции: визуальные образы, звуки, музыкальные заставки, сопровождающие рекламу и т. д. Выбор зависит от специфики проекта.
Часто под брендбуком подразумевают инструкцию по корректному показу деталей стиля. Заказчики планируют пользоваться услугами агентств, специализирующихся на изготовлении рекламных брошюр, сувениров, оформление пространств, поэтому необходимо четкое руководство по использованию опознавательных элементов бренда. Оно будет применяться для различных сценариев, храниться на любых носителях.
Image by maniacvector on Freepik.
Идентичность востребована в различных областях, видах бизнеса, например:
Айдентику заказывают различные организации, например:
Айдентика способствует решению нескольких задач:
Ориентируясь на отечественный рынок, можно назвать самые популярные, узнаваемые варианты.
Из зарубежных представителей можно привести в пример:
Айдентика является не простым, трудоемким процессом, требующим детального планирования, внимательности к деталям. Только на таких условиях можно создать продуманное руководство к действию, которое поможет сгенерировать уникальный, привлекательный, узнаваемый образ для компании или продукта. Это положительно повлияет на взаимодействие с целевой аудиторией. Необходимо помнить, что понятие «айдентика» означает не только комплект элементов, но и инструмент для коммуникации с потенциальными клиентами. Он должен четко доносить до потребителя основные ценности, цели команды, порождать положительные чувства, вызвать приятные воспоминания, ассоциации у людей.
Автор: ЕвробайтПоделиться
Хостинги файлов предлагают удобное хранение ваших документов, фотографий, видео и других данных в интернете. Пользуясь ими, вы можете получать доступ к своим файлам практически из любой точки мира, где есть подключение к сети. Рассмотрим, какими преимуществами обладают подобные сервисы и почему стоит задуматься об их использовании.
Практически все владельцы бизнес-проектов, отделы маркетинга стремятся получить определенную информацию о своих потенциальных клиентах. В статье разбираем, что значит получить, оформить согласие на обработку персональных данных, что для этого необходимо сделать.
На сегодняшний день все актуальнее звучит тема киберпреступности, все чаще происходит кража чувствительной информации, персональных сведений. Пользователи научились распознавать спам, оставаться глухими к рекламному шуму. Теперь на очереди – научиться тому, как избежать фишинга.
Надёжные VPS серверы с посуточной оплатой в России и Европе.
От 10 ₽ в день!
Арендовать виртуальный сервер
