Как можно продвигать бизнес посредством геосервисов

18 ноября 2024 Как утверждает статистика, каждый месяц к услугам геосервисов в РФ прибегает более ста миллионов пользователей. Люди ищут близлежащие магазины, кафе, выбирают подходящие маршруты до необходимой организации. Помогает ориентироваться среди разнообразия предложений реклама в геосервисах.

При имеющемся в нескольких крупных социальных сетях запрете на популяризацию брендов, для отечественного предпринимательства продвижение в геосервисах – хорошая возможность заявить о своем продукте, привлечь дополнительный трафик на свой онлайн-проект.

Разберемся в сути взаимодействия с такими платформами, кому они будут полезны.

Геосервисы — что это и в чем их задача

Разговор пойдет об онлайн-сервисах, которые предоставляют аудитории определенную информацию с учетом местоположения. В таком ключе работа с геосервисами предусматривает наличие навигаторов, online-карт данного населенного пункта, схем метро.

Роль рекламы в данном случае сводится к показу персонализированных предложений, привязанных к различным местным локациям. Например, рекламное упоминание кулинарии предлагается людям, которые живут, работают недалеко от нее.

Пользователи доверяют картам с дополнительной информацией, систематически к ним обращаются. При этом они могут «примерить» на себя один из предлагаемых маршрутов, попутно заинтересоваться услугами какой-нибудь компании, отметить ее в списках для посещения позже.

Это было о пользе для потребителей. Для предпринимательства основная выгода – использование георекламы в качестве инструмента для охвата большей аудитории, налаживания с ней связи. Организация, разместившая на таких площадках детальную инфу о себе (контакты, сайт, аккаунт в соцсетях) рождает у людей доверие. А если бизнес имеет высокие оценки (звездочки), то вероятность обращения к ее услугам возрастает.

Наличие положительных рейтингов, отзывов помогает клиентам определиться с выбором, особенно если это касается сферы услуг.

Какие преимущества и возможности дают геосервисы бизнесу

Основные задачи предпринимателя – продвижение своего бренда, наращивание ЦА, трафика. Доступ к обширной аудитории дают:

2ГИС (посещение около 60 млн. пользователей каждый месяц);
сервисы Яндекса (Карты, Метро, Навигатор) с общей посещаемостью больше 55 млн.;
Гугл Maps, хотя некоторое время назад платформа решила уйти из России.

Помимо возможности взаимодействовать с большим числом потенциальных клиентов, продвижение в геосервисах дает несколько других преимуществ:

Персонализация. Контент для маркетинговых целей становится более адресным, вовлекающим большее число потребителей, которые находятся, проживают в определенной локации. Это делает предложения более уместными, востребованными, сокращает количество пустых показов.
Уменьшение трат на привлечение людей. Уменьшается средний показатель цены за клик, повышается конверсия. Это позволяет сделать рекламную кампанию более результативной, успешно проводить SEO-оптимизацию.
Улучшение пользовательского опыта. Применение геолокации, карт геосервисов помогают организациям в продвижении своих услуг именно там, где на данный момент находятся нуждающиеся в них люди. Это вызывает чувство удовлетворенности, увеличивает ценность сделанного предложения

Какие преимущества и возможности дают геосервисы бизнесу.

Image by vectorjuice on Freepik.

В каких отечественных геосервисах стоит продвигаться

Геосервисами пользуется прежде всего отечественный, локальный бизнес, который иногда может не иметь собственного онлайн-проекта. Однако, все заинтересованы в бюджетном, результативном продвижении. Размещение на Картах позволит заявить о себе, указать месторасположение, подчеркнуть преимущества.

Яндекс.Карты

Геосервисами Я.Карт можно воспользоваться как на мобильных гаджетах, так и на персональных компьютерах. Завести карточку на платформе теперь может любая фирма, независимо от размера.

Предусмотрены некие знаки отличия (метка с «птичкой»), которые уведомляют пользователей о надежности компании, действуют предупреждения при внесении изменений в работу программы, есть возможность поместить в карточку логотип.

Форматы георекламы в сервисах Яндекса

Форматы можно разделить на четыре группы.

Медийный включает в себя:

Баннер по маршруту. Это изображение с текстом, появляющиеся во время остановки человека, двигающегося по определенному маршруту. Оно уйдет, когда движение будет возобновлено.
Баннер на основной страничке Карт – броская картинка, способная показываться только на ПК.
Изображения в Я.Метро – можно увидеть тем, кто выстраивает путь до станции, привязанной к определенной компании в Я.Бизнесе. Рекламный материал состоит из иллюстрации, текста, кнопки, ведущей на веб-ресурс.
Баннерная реклама, появляющаяся до начала движения, имеет место в Я.Навигаторе.

Брендированный делится на:

Пины – объявления магазинов, услуг, общепита, показывающиеся при проезде мимо них на автомобиле.
Билборды – появляющиеся по пути следования цифровые «рекламные щиты», которые можно активизировать.
Рекомендации по выбору маршрута в целях посещения полезного магазина.

Формат приоритетного размещения. Улучшение позиции карточки компании на геосервисах платформы.

Нацеливание – таргетинговая реклама, которая показывается всем, кто попадает в поле ее действия (радиус от 500 м).

2ГИС

Хотелось бы сказать, что платное продвижение в 2 ГИС предоставляет ряд возможностей:

использовать больший объем информации в карточке (например, указать фото с товарами, стоимость, описание), это сделает ее конкурентноспособной;
задействовать опцию приоритетного показа – ваши данные будут показываться выше остальных в поиске.

Форматы рекламы в 2ГИС

Сервис предлагает следующие форматы рекламы:

Геоконтекстная. Предложения, показываемые пользователям с ориентиром на их интересы, местоположение. Существует несколько вариантов, в зависимости от бюджета: от коротенького объявления до микросайта
Контекстно-медийная в виде баннеров, кнопок, имеющих привлекательное графическое исполнение, зависящее от запросов потребителей.
Медийный формат – статичные изображения, ролики, расположенные в разных местах (на общей карте, стартовой странице).
Рекламное объявление в навигаторе – имеет место при движении человека по определенному маршруту, остановке при поездке на транспортном средстве.
Специальные предложения, сформированные платформой под конкретный бизнес-проект.

Как правильно заполнить карточку компании в геосервисе: общие рекомендации

При продвижении своего бренда в геосервисах важно скрупулезно заполнить сведения в карточке фирмы, включая:

Фотографии, дающие возможность сформировать мнение о товаре, сервисе, местоположении. Иллюстрации должны быть качественными. Если на картах сложно не ошибиться в маршруте, рекомендуется добавить фото, помогающие правильно сориентироваться.
Актуальные цены. Они должны быть подробными, с понятной схемой образования (если услуга включают в себя несколько этапов и т. д.). Ценники на геосервисе должны совпадать с данными на основном ресурсе.
Все возможные, действующие контактные данные (адрес нахождения, номера телефонов, мессенджеров, указание маршрута).
Все имеющиеся линки на социальные сети.
Ссылка на веб-площадку, online-запись.

Для какого бизнеса эффективно продвижение через карты

Карты помогают решить 2 задачи: привлечь новую клиентуру и провести работу с репутацией. Результат может проявиться не сразу, но есть ситуации, когда потратиться на продвижение в геосервисах вполне оправданно.

Если бизнес зависит от привязки к определенной местности, то однозначно будет полезно прибегнуть к помощи данной платформы. Это позволит заявить о себе, завести постоянных клиентов поблизости, потому что мало кому захочется ехать за услугами пекарни, парикмахера, СТО на другой конец города, искать репетитора для ребенка, массажиста, косметолога для себя в малознакомом районе.

Нужно ли это фирме без жесткой привязки к определенной локации (например, изготовление мебели на заказ, строительство загородных домов под ключ)? Здесь оформление карточек играет роль дополнительного источника информации, вызывающего доверие потребителей, формирующего более интенсивный трафик.

Не заморачиваться могут позволить себе те, кто специализируется на разработке веб-ресурсов, приложений, имеет online-магазин без offline-площадки, приток пользователей будет не существенный.

Заключение

Для более успешного продвижения на геосервисах рекомендуется детально изучить общий портрет ЦА. Желательно оценить форматы взаимодействия сторон: каким образом чаще происходит контакт – online, offline. Если у вас есть физический магазин или сервис, то размещение в геосервисах – это правильный шаг. Цифровым же компаниям создание карточки полезно, чтобы пользователи могли ознакомиться с отзывами, прайс-листами.

Благодаря размещению на картах геосервисов дополнительных сведений, рекламных текстов, предприниматель может оказываться рядом со своими покупателями, заказчиками, одновременно повышая их доверие к продукту, увеличивая посещаемость сайта, делая продвижение эффективным.

Автор: Евробайт