Цель любого сайта — привлекать аудиторию. Чтобы люди могли найти ваш ресурс, необходима индексация сайта в поисковых системах — размещение сведений о веб-страницах в базах данных поисковиков. Индексированный контент становится видимым для систем вроде Google и Яндекс.
Рассказываем, как превратить ваш сайт из «невидимки» в активного участника поисковой выдачи.
Что такое индексация сайта и почему SEO без нее невозможно
Индексация — это основа взаимодействия сайта с поисковыми системами. Простыми словами, это процесс, когда роботы (специальные программы) посещают ваш ресурс, анализируют его содержимое и сохраняют информацию в своей базе (индексе).
Индексирование страниц сайта — необходимое условие для того, чтобы веб-сайт был виден в поисковой выдаче. Это первый и самый важный шаг в любом SEO-проекте. Без этой процедуры все усилия по оптимизации будут тщетны.
Когда поисковые системы — Google, Яндекс и иные — индексируют ваши страницы, они становятся доступными для пользователей, которые ищут информацию, связанную с содержанием вашего сайта. Чтобы обеспечить видимость ресурса в сети, нужно настроить индексацию и сделать так, чтобы поисковые системы могли находить и обрабатывать ваш контент.
Image by storyset on Freepik.
Как поисковые системы индексируют страницы
Индексация проходит в два этапа: сканирование и анализ.
Этап сканирования: как роботы находят страницы
Поисковые роботы (краулеры) постоянно исследуют веб, переходя по ссылкам. Они начинают с известных им страниц, например, из карты сайта (sitemap) или ранее добавленных URL. Обнаружив новый ресурс, краулер сканирует его контент: текст, изображения, видео, метатеги.
Например, Googlebot (робот Google) может найти ваш сайт через внешние ссылки с других платформ. Если вы только запустили проект, ускорить процесс может добавление URL вручную в Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.
Этап анализа и включения в индекс
После сканирования данные попадают в систему, где алгоритмы анализируют их по сотням параметров: релевантность ключевым словам, качество контента, скорость загрузки и т. п. Если страница соответствует требованиям, её добавляют в индекс — гигантскую базу, из которой формируется поисковая выдача.
При этом роботы периодически возвращаются для проверки обновлений. Например, если вы изменили заголовок статьи, при следующем сканировании информация в индексе обновится.
Как правильно настроить индексацию сайта в поиске
Рассмотрим основные шаги настройки:
Настройка файла robots.txt. Этот файл — «инструкция» для поисковых роботов, которая указывает, какие разделы сайта можно индексировать, а какие — нет. Например, если вы хотите запретить индексацию административной панели, добавьте строку:
User-agent: * Disallow: /admin/
Помимо этого:
проверьте, не заблокированы ли случайно важные страницы (например, разделы с товарами);
используйте онлайн-валидаторы (например, в Google Search Console), чтобы убедиться в корректности синтаксиса.
Создание и отправка карты сайта (sitemap.xml). В ней перечислены все страницы вашего ресурса. Он позволяет роботам быстрее находить новый контент, особенно на крупных сайтах с тысячами URL.
На этом этапе:
сгенерируйте карту сайта, используя плагины CMS или онлайн-генераторы;
добавьте sitemap.xml в корневую папку сайта;
отправьте файл в Google Search Console или Яндекс.Вебмастер, чтобы уведомить поисковики о его наличии.
Оптимизация метатегов и заголовков. Метатеги (title, description) и заголовки (H1-H6) — это основные элементы, которые анализируют поисковые системы.
Рекомендации:
убедитесь, что каждая страница имеет уникальный title и description;
используйте ключевые слова в заголовках, но избегайте переспама;
добавьте канонические теги (rel="canonical"), чтобы указать поисковикам, какая версия страницы является основной (это решает проблему дублированного контента).
Устранение технических ошибок. Ошибки сервера, битые ссылки и медленная загрузка мешают роботам сканировать сайт.
Проверьте:
Коды ответа сервера: страницы должны возвращать статус 200 (OK). Ошибки 404 и 500 нужно исправлять.
Скорость загрузки: используйте Google PageSpeed Insights, чтобы оптимизировать изображения, код и кэширование.
Мобильную адаптацию: поисковики учитывают мобильную версию сайта при индексировании.
Управление дублирующим контентом. Дубли страниц (например, из-за параметров сортировки в интернет-магазине) путают роботов и ухудшают ранжирование.
Как решить проблему:
используйте канонические теги;
настройте ЧПУ (человеко-понятные URL), чтобы исключить лишние параметры;
добавьте микроразметку (Schema.org), чтобы помочь системам понять структуру контента.
Настройка индексации для динамического контента. Если на сайте есть фильтры, pop-up окна или контент, который подгружается через JavaScript, роботы могут его не «увидеть».
Решение:
используйте серверный рендеринг для важного контента;
проверьте, как Googlebot видит страницы через инструмент «Просмотр как Googlebot» в Search Console;
избегайте избыточного использования JavaScript для навигации — поисковые системы до сих пор хуже обрабатывают скрипты, чем HTML-ссылки.
Настройка индексации — не разовая задача, а постоянный процесс. Регулярно проверяйте техническое состояние сайта, обновляйте контент и используйте данные из инструментов аналитики.
Способы ускорить появление страниц в поисковой выдаче
Отправьте URL в поисковики вручную.
Добавьте внутренние ссылки. Чем больше страниц ссылаются на новый контент, тем больше шансов, что робот сможет его своевременно его проиндексировать.
Используйте социальные сети. Публикация в них ссылок привлекает не только пользователей, но и краулеры.
Обновляйте контент. Поисковики чаще сканируют сайты с активными изменениями.
Как проверить, какие страницы уже проиндексированы
Если контент не попал в индекс, даже самая грамотная SEO-оптимизация не принесет результатов. Рассмотрим, как поверить индексирование страниц сайта и узнать о возможных проблемах. Основные действия при проверке:
Использование оператора «site:» в поисковике. Самый простой способ — ввести в Google или Яндекс запрос:
site:ваш-сайт.ru
Вы увидите список всех страниц вашего ресурса, которые уже проиндексированы.
Надо понимать, что оператор работает не мгновенно. Данные обновляются с задержкой в несколько дней. Если некоторые страницы не отображаются — возможно, они ещё в очереди на индексацию.
Анализ в Google Search Console. Покажет детальную информацию о том, какие страницы сайта добавлены в индекс Google:
Перейдите в раздел «Индекс» → «Страницы».
Во вкладке «Действительные страницы» вы увидите список проиндексированных URL.
Во вкладке «Исключенные страницы» отобразятся URL, которые не попали в индекс (с указанием причин, например, «Страница заблокирована файлом robots.txt»).
Если вы недавно опубликовали статью и не видите её в списке, нажмите кнопку «Запросить индексирование» в Search Console — это ускорит индексирование.
Работа с Яндекс.Вебмастером. Для проверки индексирования в Яндексе алгоритм похожий:
В разделе «Индексирование» → «Страницы в поиске» вы найдете список URL, которые уже добавлены в индекс.
Во вкладке «История индексирования» можно отследить, когда робот последний раз посещал ваш сайт.
Учитывайте, что Яндекс медленнее Google обрабатывает новые страницы. Если URL нет в выдаче, подождите 1-2 недели.
Сторонние сервисы для проверки индексации. Экономят время при анализе крупных сайтов:
Screaming Frog SEO Spider. Проверяет индексирование сотен страниц за несколько минут.
Ahrefs Site Audit. Показывает, какие URL проиндексированы, а какие нет, и выявляет технические ошибки.
SE Ranking. Генерирует отчеты по индексации и сравнивает данные с предыдущими проверками.
Проверка через Google Analytics. Хотя Analytics не показывает индексированные страницы напрямую, он помогает косвенно:
Перейдите в «Поведение» → «Контент сайта» → «Все страницы».
Если страница получает органический трафик из поиска, она точно проиндексирована.
Отфильтруйте данные по источнику («google / organic»), чтобы убедиться, что трафик приходит именно из поисковиков.
Если контент долго не появляется в поиске, действуйте по алгоритму:
Проверьте robots.txt. Убедитесь, что роботам разрешён доступ к странице.
Исключите дубли. Используйте канонические теги, если у URL есть копии.
Добавьте внутренние ссылки. Проставьте 2-3 ссылки с других страниц сайта на проблемный URL.
Убедитесь в качестве контента. Текст должен быть уникальным, полезным и соответствовать техническим требованиям (скорость загрузки, адаптивность).
Отправьте URL вручную через Search Console или Вебмастер.
Регулярный мониторинг. Индексация — динамичный процесс. Страницы могут выпадать из поиска из-за:
технических сбоев;
санкций за SEO-спам;
устаревшего контента (робот удаляет страницы, которые не обновляются годами).
Рекомендация: раз в месяц проверяйте отчёты в Search Console и Яндекс.Вебмастере.
Заключение
Индексация — это первый шаг к тому, чтобы ваш сайт стал заметен в поиске. Понимание процесса, грамотная настройка и регулярные проверки помогут избежать проблем и увеличить трафик.
Ради продвижения, развития бизнес-проекта в интернете можно бесчисленное количество раз использовать различные виды рекламы. Какие-то приносят видимые результаты в короткие сроки, некоторые – обещают «выстрелить» в перспективе, что несколько размывает эффект «Вау», иногда кампания сводится к деньгам на ветер. Сегодня мы предлагаем поговорить об одном из способов оплаты – Cost per Action: как применять CPA в маркетинге, на какие показатели лучше всего ориентироваться.
Согласно статистическим данным, практически каждый четвертый человек, зашедший в интернет, покинет сайт, если загрузка страниц продлится более 4 секунд. На длительность загрузки могут значительно влиять тяжеловесные изображения. Чтобы image появлялись на экране быстрее, компания Google создала в 2010 г. WebP.
Каждый раз, когда вы открываете веб-страницу, происходит незаметный диалог: ваш браузер представляется серверу и рассказывает о себе и устройстве, на котором работает. Небольшая, но чрезвычайно важная строка информации — User-Agent — определяет ваше взаимодействие с интернетом.
Image by storyset on Freepik.
