Что значит SMO и как оптимизировать сайт под соцсети
В нашей публикации расскажем, что значит SMO, перечислим ключевые принципы оптимизации, подчеркнем сильные стороны, предупредим о слабых.
Social Media Optimization можно перевести с английского языка как «оптимизация под соцсети». Предполагается комплекс мер, способствующих продвижению бренда по этим каналам. Улучшается контент, функционал, чтобы:
Все три понятия имеют схожие черты, чего нельзя сказать о смысле.
SEO направлено на оптимизацию веб-ресурса под поисковики путем привлечения дополнительного трафика. Цель «сеошника» – провести оптимизацию онлайн-проекта (внутреннюю, внешнюю), чтобы он попадал в топ результатов поиска.
SMM представляет собой маркетинг, направленный на популяризации аккаунтов именно в определенной социальной сети. Работа заключается в повышении охватов, роста количества просмотров и т. д.
SMO-маркетинг делает акцент на оптимизации сайта под интересы, характер пользователей социальных сетей. Специалисты в данном направлении фокусируют внимание на привлечении людей на сайт из соцсетей, а не из поиска.
Значительная часть людей увлеченно сидят в социальных сетях. В этом случае SMO сайта, используя оптимизацию под данные площадки, способствует:
Однако, необходимо понимать, что существуют некие ограничения, слабые стороны:
Все принципы оптимизации сайта под SMO направлены на одно: ставить превыше всего ЦА – ее потребности, цели, увлечения, привычки.
Важное условие, контентом сайта должно быть легко делиться с пользователями социальных платформ. Этого можно добиться, добавив кнопки соцсетей для быстрого шаринга.
Содержание должно отвечать интересам ЦА, быть полезным, актуальным. Имеется в виду не только текст, но и фото, инфографика, видеоролики.
Необходимо понимать: каждая площадка отличается от остальных своей спецификой, особенностью аудитории, поэтому содержание сайта должно отвечать ожиданиям людей с этих платформ.
Потребители больше всего ценят компании, которые открыты, честны, прозрачны в своем отношении к продукту, аудитории. Это подразумевает четкое предоставление информации о бренде, продукции, услугах.
Image by pikisuperstar on Freepik.
Предлагаем рассмотреть ключевые подходы в оптимизации сайта под SMO.
Optimization начинается с добавления кнопок, виджетов соцсетей. Эти элементы позволят людям без усилий делиться понравившимся на сайте контентом в VK, Одноклассниках и т. д. Это эффективный шаг для расширения аудитории, привлечения новых подписчиков. Важно не перестараться с числом кнопок, чтобы не перегрузить интерфейс.
Многим интересны не текстовые, а мультимедийные форматы. Поэтому видеоматериалы, GIF, инфографика могут выступать действенными инструментами для притягивания внимания потребителей. Видеоролики могут быть полезны для демонстрации товара, инфографика – для предоставления трудно воспринимаемого материала в упрощенной форме, «гифки» – для оформления шуток.
Open Graph, Twitter Cards позволят социальным сетям получать дополнительные сведения о содержании онлайн-проекта. Это помогает улучшать вид публикаций, повышать их привлекательность для ЦА.
При работе над контентом рекомендуется учесть особенности социальной сети. У каждой есть свои ограничения, правила. Помимо этого, на этих площадках визуалы, небольшие, емкие тексты, превью могут дать больше эффекта при привлечении внимания аудитории, потому что данный контингент не настроен, как правило, на изучение длинных статей.
Выше мы перечислили традиционные виды SMO-маркетинга, но есть и нетрадиционные. Рассмотрим основные из них.
Мессенджеры, чаты набирают все больше популярности, поэтому представляют интерес для продвижения там продукта. Усовершенствование сайта для взаимодействия с этими каналами поможет расширить круг клиентов, наладить связь brand с ЦА. Например, рекомендуется добавить кнопку, чтобы отсылать сообщения из мессенджеров на веб-сайт.
Генерируемый пользователями контент играет немаловажную роль, привлекая внимание потребителей. Встроенный элемент UGC способствует созданию сообщества вокруг компании, повышает лояльность покупателей. Владелец сайта может таким образом позволить аудитории оставлять отзывы, фото, видеоролики.
Проведение опросов, квизов, тестов сделает онлайн-проект интерактивнее, увлекательнее. Такой подход помогает привлекать внимание посетителей, увеличивать время их пребывания на сайте.
Существует ряд ключевых ошибок, которые влияют на эффективность SMO:
Проведение оптимизации ресурса под SMO – важный шаг в выработке маркетинговой стратегии. Это довольно емкий, недешевый процесс, поэтому следует избегать распространенных ошибок, чтобы усилия, время, денежные средства не были потрачены зря.
Автор: ЕвробайтПоделиться
Если вы хотите создавать по-настоящему современные приложения, вам неизбежно придется освоить работу с параллельными вычислениями. Первым шагом на этом пути должно стать четкое понимание того, что такое многопоточность в программировании. Этот подход позволяет вашей программе выполнять несколько задач одновременно и максимально использовать ресурсы системы.
Пользователи интернета могут выбрать любой браузер для веб-серфинга. Вы можете предпочитать Chrome, а ваш клиент — пользоваться Safari или Firefox. Если сайт у кого-то отображается некорректно, компания рискует потерять своих клиентов — действующих и потенциальных. Проблемы с версткой могут испортить пользовательский опыт и подорвать доверие к бренду. В этой статье мы разберём, что такое кроссбраузерность.
На сегодняшний день цель бизнеса состоит не только в достижении текущих целей, но и в стремлении улучшить аспекты деятельности в целом. Инструментом, помогающим реализовывать подобные стремления, выступает бенчмаркинг. Суть бенчмаркинга можно описать короткой фразой: «Все познается в сравнении».
Надёжные VPS серверы с посуточной оплатой в России и Европе.
От 10 ₽ в день!
Арендовать виртуальный сервер
