UTM-метки: что это такое

22 марта 2021 UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это особый фрагмент в адресе страницы (URL), который помогает отследить рекламный трафик и оптимизировать рекламные кампании. В этой статье мы подробно расскажет, зачем нужны UTM-метки, где их используют, а также как их создать самостоятельно.

Для чего нужны UTM-метки

UTM-метки нужны для решения следующих задач:

детального изучения источника трафика;
анализа поступающих данных;
создания А/В тестирования;
оценки эффективности рекламной кампании;
увеличения конверсий на сайте.

Да, с помощью UTM-меток можно закрыть многие задачи, но глобальную цель использования этого инструмента можно сформулировать так — отслеживание и анализ трафика.

Как выглядят UTM-метки в URL

Технически UTM-метки реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?». Посмотрим на примере нашего сайта.

Пример меток в URL.

Полный адрес выглядит так:

https://eurobyte.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Это пример адреса с метками для рекламы в Яндекс.Директ, где:

utm_source — это описание источника трафика (например, реклама из Яндекса или Google, из социальных сетей и т. д.);
utm_medium — это вид трафика (например, cpc (cost per click) — это оплата за переход по рекламному объявлению, cpm — оплата за одну тысячу показов, почтовая рассылка);
utm_campaign — наименование или ID определенной рекламной кампании;
utm_content — номер конкретного объявления;
utm_term — фраза или слово, по которым показывалась реклама.

ЮТМ-метки можно генерировать, изменять и придумывать самостоятельно, поэтому эти значения показаны в качестве примера.

Так выглядит популярный генератор UTM-меток.

Интерфейс одного из генераторов меток.

Правила составления UTM-меток

ЮТМ-метка должна содержать в себе только один знак вопроса «?».
Каждый отдельный параметр начинается с амперсанда «&».
В 1 рекламной кампании все буквы должны находиться в одном регистре.
Не допускается использование пробелов между параметрами.
Используйте максимально простые и интуитивно понятные наименования параметров.
Для избежания ошибок мы рекомендуем конструировать метки с помощью специальных онлайн-генераторов.
Обязательно проверяйте полученный адрес, чтобы избежать ошибок.

Примеры использования

UTM-метки в основном используют интернет-маркетологи для отслеживания эффективности рекламы. Их применяют в рекламных кампаниях в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на других площадках. Это очень простой и удобный способ для детального анализа трафика.

Такие метки не нужно использовать для поискового продвижения (SEO). Для анализа трафика из поиска достаточно установить специальные счетчики на сайт, например, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Как самостоятельно создать UTM-метки

Сделать ЮТМ вы можете двумя основными способами.

Создав их вручную.
С помощью автоматических онлайн-генераторов.

Чтобы применять первый способ, нужно подробнее разобраться в видах UTM-меток. Мы уже рассказали про них на примере Яндекс.Директ, но ниже мы представим информацию в виде удобной таблицы.

Виды меток

ЮТМ-метка	Для чего нужна	Значения	Пример
utm_source	Для определения источника трафика. Например, рекламной системы	yandex — переходы по рекламе из Яндекс.Директ	utm_source=yandex
		google — переходы по рекламе из Google Ads	utm_source=google
		vk — переходы по рекламе из социальной сети Вконтакте	utm_source=vk

utm_medium	Для указания типа трафика	email — переходы из почтовой рассылки	utm_medium=email
		banner — переходы по баннерам	utm_medium=banner
		cpc — переходы с оплатой за 1 клик	utm_medium=cpc
utm_campaign	Для обозначения названия (номера) рекламной кампании	Может задаваться самостоятельно и зависит от типа рекламной системы	utm_campaign=example
utm_content	Для отслеживания конкретного объявления	Задается произвольно: например, в Яндекс.Директ обозначается ID объявления	utm_content=id
utm_term	Для отслеживания переходов по определенной фразе	Подставляются ключевые фразы, по которым показывалось объявление и был совершен клик на сайт	utm_term=keyword

Заключение

Таким образом, UTM-метки — неплохой инструмент для анализа эффективности ваших рекламных кампаний. С их помощью вы сможете подробно сегментировать аудиторию, увидеть сильные и слабые места в рекламе, оптимизировать бюджет. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях. Спасибо, что дочитали!

Автор: Евробайт