Главная Блог компании «Евробайт» SEO-оптимизация карточек товаров: пошаговая инструкция

SEO-оптимизация карточек товаров: пошаговая инструкция

SEO-оптимизация карточек товаров: пошаговая инструкция

Каталог является важной и, как правило, самой большой частью интернет-магазина. Карточки товаров значительно влияют на продвижение сайта в поисковых системах, поэтому заполнять их нужно в соответствии с правилами SEO (Search Engine Optimization). Речь идет не только о наполнении тегов title и description, но и об общем содержании товарных карточек. Мы написали статью-руководство, где собрали все ключевые моменты, которые необходимо учесть при оптимизации страниц каталога. Инструкция главным образом применима к отдельным ИМ, но некоторые пункты будут полезны и при работе с маркетплейсами.

Для SEO-оптимизации карточек товаров придерживайтесь следующих шагов:

  1. Продумайте структуру.
  2. Проработайте каждый элемент карточки товара.
  3. Добавьте полезный функционал.
  4. Разместите информацию о наличии, оплате и доставке.
  5. Проработайте навигацию.
  6. Выполните перелинковку.
  7. Опубликуйте отзывы.
  8. Используйте ЧПУ.
  9. Установите микроразметку.
  10. Адаптируйте под мобильные устройства.

Ниже мы подробнее расскажем о каждом пункте.

SEO-оптимизация карточек товаров: пошаговая инструкция.

№1. Продумайте структуру

Карточка товара выполняет продающую функцию, поэтому каждый ее элемент и вся структура в целом должны способствовать решению пользователя совершить покупку. Чем логичнее и понятнее подается информация на веб-странице, тем выше шанс продажи. Не обязательно изобретать что-то новое. Стандартное расположение блоков: фотографии — слева, цена и выбор опций — справа, описание и характеристики — снизу. Наиболее важная информация должна умещаться на первом экране. Такой дизайн уже привычен для покупателей, а если нравится людям, то понравится и поисковым системам (search engines).

№2. Проработайте каждый элемент карточки товара

SEO-заполнение карточки товара подразумевает проработку каждой детали в отдельности. Ниже мы перечислим элементы, которые должны обязательно присутствовать на странице, и объясним, как нужно их наполнить, чтобы добиться хороших СЕО-показателей.

Название товара

Указывается в заголовке H1. Оно должно отличаться от содержания Title и в него лучше не добавлять ключи вроде «купить», «с доставкой» и прочие, иначе будет риск переспама. Старайтесь сделать наименование товара в карточке уникальным, развернутым, чтобы оно хоть немного отличалось от конкурентов. При этом учитывайте логику изложения: сначала укажите вид продукта (например, «Надувной бассейн»), а уже потом — его идентификационные данные (модель, бренд, цвет и т. д.). Рекомендуем также отказаться от непопулярных сокращений — допустимо использовать только стандартные (см, кг, шт).

Фотографии

Приобретая товар в интернете, человек не может взять его в руки и «пощупать», рассмотреть со всех сторон. Об этом нужно помнить, когда загружаете изображения в каталог. Позаботьтесь о высоком качестве фотографий, добавьте возможность увеличения, чтобы клиент мог разглядеть мелкие детали с разных ракурсов. В графической части карточек важно придерживаться одного стиля: это повысит доверие со стороны посетителей и увеличит конверсию. Что касается SEO, не забывайте сжимать картинки и прописывать для них альтернативный текст (alt), иначе они не будут индексироваться поисковиками.

Краткое описание

Располагается на видном месте и содержит в себе самую важную информацию: что за товар, для чего нужен, есть ли в наличии. Такое описание не нужно скрывать за спойлерами — лучше, чтобы пользователь увидел его сразу, как открыл карточку. Кроме того, иногда оно отображается в категориях.

Цена

Не секрет, что стоимость товара является решающим фактором для большинства покупателей. Указывать цену в карточке нужно обязательно (!), даже если она рассчитывается отдельно для каждого заказа (в таком случае используется формулировка «от N рублей»).

Всегда выделяйте цену визуально: цветом, шрифтом, размером. Стоит добавлять пробелы между разрядами (не 15000, а 15 000), понижать их разрядность (не 1000, а 999, 997, 950). На время скидок отражайте зачеркнутый старый и новый ценники рядом, чтобы выгода стала наглядной для человека. Также добавляйте слова «акция»/«распродажа» и т. п. в теги description и title, чтобы привлечь внимание пользователей в поиске. SEO от этого только выиграет

Цены в карточке товара.

Кнопка «Купить»

Здесь лучше сильно не креативить: выберите классическую формулировку («Купить», «Добавить в корзину») и расположите кнопку на первом экране, чтобы не приходилось листать страницу для совершения заказа. Кнопка должна быть заметной и яркой, чтобы сразу привлечь внимание пользователя. Для заполнения рекомендуют выбирать спокойные цвета: например, зеленый или оранжевый.

Подробное описание

Главное требование к этому элементу — уникальность. Поисковые системы не любят повторяющийся контент — ни на разных сайтах, ни в рамках одного веб-проекта — поэтому для SEO очень важно уникализировать текст каждой веб-страницы. Описание пишется с заголовком H2. Оптимальная длина составляет около тысячи символов. Текст должен сообщать об отличительных особенностях товара, объяснять его назначение, можно вписать сюда несколько ключевых слов.

Характеристики товара

Здесь тоже используется заголовок второго уровня. Характеристики в карточке следует представлять в виде таблицы с двумя столбцами: свойство и его значение. По сути, это просто перечень технических особенностей (вес, страна-производитель, состав, срок годности и т. п.), которые можно (и желательно) взять из официальных источников: сайта производителя, документации на товар. Они не будут уникальными, но важнее предоставить клиенту полную и действительную информацию. Впоследствии это отразится и на SEO.

№3. Добавьте полезный функционал

Кнопка «поделиться» для соцсетей, инструменты сравнения, подбора размеров, подписка на уведомления о поступлении, раздел «Избранное» — все эти функции сделают ваш сайт удобнее и запомнятся клиенту. Пользователи редко покупают товар в первый же визит — обычно нужно время, чтобы человек изучил другие предложения, сравнил их, сделал выбор. Поэтому хорошо, если, возвратившись к вам, посетитель сможет быстро вернуться к изучению карточки через понравившиеся товары или по ссылке на почте. Как мы уже сказали, высокая конверсия = высокие позиции в выдаче.

№4. Разместите информацию о наличии, оплате и доставке

Карточка должна сообщать исчерпывающую информацию о товаре, чтобы клиенту не требовалось покидать страницу для выяснения каких-то деталей. Разместите рядом с кнопкой покупки значки платежных систем, с которыми работает ваш интернет-магазин, там же укажите сведения о доставке: ее стоимость, с какого склада/города будет доставлен товар, за сколько дней, каким путем, существует ли возможность самовывоза. Чем больше информации на странице, тем дольше ее будут изучать, а это скажется на показателе заинтересованности, который учитывается при ранжировании. Лояльность покупателей положительно влияет на SEO.

№5. Проработайте навигацию

Перемещаться по сайту должно быть удобно — и людям, и поисковым роботам. Для этого часто внедряют «хлебные крошки»: цепочку ссылок, с помощью которых можно в один клик перейти на разные уровни сайта (Главная, Каталог, Категория и т. д.). Таким образом человек может легко отследить свой путь в магазине и быстро вернуться в нужный раздел (в нашем случае это карточка товара). Хлебные крошки располагаются в верхней части веб-страницы и являются одним из способов перелинковки, которая необходима для улучшения SEO. Проработка юзабилити начинается именно со структуры и навигации.

№6. Выполните перелинковку

Оптимизация карточки предполагает и работу с внутренними ссылками. Они важны для SEO, ведь демонстрируют связанность контента и проработанность навигации сайта. Помимо хлебных крошек, для перелинковки можно внедрить блок «Рекомендованные товары» («С этим товаром покупают», «Персональные рекомендации»), где будут размещены мини-карточки со ссылками на потенциально интересную клиенту продукцию. Главное, чтобы они действительно были полезными. Тогда вы и покупателя привлечете, и получите «плюсик» от робота условного Яндекса

№7. Опубликуйте отзывы

Дайте пользователям возможность оставлять комментарии о купленном товаре, чтобы, во-первых, помочь другим клиентам определиться с покупкой, а во-вторых — сделать страницу более уникальной и улучшить SEO. Сделайте процесс публикации максимально простым: подключите авторизацию через соцсети, уберите капчу, создайте форму (плюсы, минусы, комментарий), введите рейтинг. Важно, чтобы отзывы были настоящими, хотя, конечно, никто не мешает вам заказать рерайт у копирайтера. Впрочем, накрутка отзывов возможна лишь в собственном ИМ — маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon допускают публикацию отзыва в карточке лишь тем, кто действительно совершил покупку выбранного товара.

Отзывы в карточке товара.

№8. Используйте ЧПУ

Человекопонятные URL, т. е. адреса веб-страниц, тоже помогают оптимизировать карточку товара. В них можно внедрить ключевые слова, которые будут учитываться при ранжировании, плюс они делают сайт удобнее, а навигацию — легче. ЧПУ могут быть выполнены в виде перевода на английский или написаны транслитом. В России чаще используют второй вариант. Чтобы понимать, о чем речь, сравните два URL: site.com/catalog/tovar2615 и site.com/catalog/nadyvnoj-bassejn. Очевидно, что второй адрес более информативен и предпочтителен для SEO.

№9. Установите микроразметку

Хорошее SEO нужна в первую очередь вам, поэтому в ваших же интересах помочь роботам правильно определить, где и какая информация расположена. Микроразметка позволяет указать, откуда брать название, описание, данные о цене и рейтинге. Вы размечаете товар, чтобы нужные сведения выводились сразу в поисковом сниппете. Микроданные можно указать по формату Shema.org (тип Product), Open Graph, JSON-LD. Указав микроданные, вы одновременно сделаете контент понятнее для систем поиска и улучшите карточку на странице выдачи.

№10. Адаптируйте под мобильные устройства

Сегодня поисковые системы работают по принципу «mobile first», т. е. «сначала мобильные устройства». Половина мирового интернет-трафика приходит со смартфонов, и у интернет-магазинов нет причин игнорировать этот запрос. Карточка должна одинаково хорошо смотреться на устройствах с разными размерами экранов. Адаптация под маленькие разрешения воспринимается пользователями и поисковиками как должное, и если при открытии с телефона контент на сайте превращается в кашу, вряд ли от грамотного заполнения карточки будет смысл. Без адаптива ИМ не попадет в топ выдачи и добиться хороших показателей SEO не получится.

Заключение

SEO заполнение карточки товара требует внимания к деталям. Если вы хотите, чтобы страницы каталога действительно продавали — прорабатывайте каждый элемент в соответствии с общепринятыми правилами. Времена, когда для поднятия в топ достаточно было напихать в текст побольше ключей вроде «купить *** в Москве *** с доставкой», давно прошли. Сейчас к SEO требуется намного более серьезный подход. Надеемся, наша инструкция была для вас полезной.

Автор: Евробайт

Поделиться

Похожие статьи

Чем домен отличается от IP-адреса

Понятия IP-адреса и домена тесно связаны друг с другом и фактически отражают одну и ту же информацию — только в разных форматах.

Что такое электронный документооборот

Электронный документооборот — это способ организации работы с документами, при котором все действия с документацией (от создания до завершения исполнения или отправления) производятся в электронном виде.

Малоценные или маловостребованные страницы — что это такое

Малоценные страницы — это веб-страницы, на которых отсутствует уникальный контент. В статье мы расскажем, о чем сообщает подобный статус и как от него избавиться.

№1. Продумайте структуру №2. Проработайте каждый элемент карточки товара Название товара Фотографии Краткое описание Цена Кнопка «Купить» Подробное описание Характеристики товара №3. Добавьте полезный функционал №4. Разместите информацию о наличии, оплате и доставке №5. Проработайте навигацию №6. Выполните перелинковку №7. Опубликуйте отзывы №8. Используйте ЧПУ №9. Установите микроразметку №10. Адаптируйте под мобильные устройства Заключение